Inspirierender Vortrag von Dr. Michael Casagranda an der HAK Bregenz
Am 22. Mai 2024 hatte die Werbeakademie der HAK Bregenz die Ehre, Dr. Michael Casagranda von der Agentur Silberball Brand Management in Bregenz zu einem Vortrag über "Markenführung und Konsumentenverhalten" begrüßen zu dürfen. Die Schüler der 3. und 4. Klassen erhielten wertvolle Einblicke in die Welt des Marketings und der Markenentwicklung.
Dr. Casagranda, selbst ein ehemaliger Schüler der HAK Bregenz, blickt auf eine beeindruckende Karriere zurück. Nach seinem Studium an der Universität Innsbruck promovierte er und sammelte erste Berufserfahrungen als Univ. Ass. und Lektor am Institut für Unternehmensführung bei Univ. Prof. Hans Hinterhuber. Später wechselte er als Unternehmensberater zum Malik Management Zentrum St. Gallen und war danach bei diversen Agenturen als Geschäftsführer tätig bis er sich 2003 selbständig machte. Nebenher ist er Buchautor und Vortragender bei verschiedenen Kongressen und Seminaren. Ehrenamtlich war er auch 18 Jahre lang als Präsident und Vorstand beim Handballvereins Bregenz tätig.
Silberball, gegründet 1993, beschäftigt heute rd. 25 Angestellte und pflegt ein Netzwerk von internationalen Freelancern. Das Team von Silberball versteht sich als Markenwertentwickler, das in Zusammenarbeit mit den Kunden Unternehmensstrategien, strategische Positionierungsarbeit, Markenkonzeptionen gekoppelt mit Kreation bzw. Design entwickelt. Analog und digital. U.a. pflegt Silberball Digital – eine Unit der Silberball-Gruppe eine langjährige Zusammenarbeit mit einem großen indischen Softwareentwicklernetzwerk.
Dr. Casagranda betonte die Bedeutung der Differenzierung und Positionierung einer Marke, insbesondere in einem wettbewerbsintensiven Umfeld wie Vorarlberg mit seinen rd. 800 Werbetreibenden. Er führte aus, dass eine erfolgreiche Markenführung tiefgreifende Überlegungen zu den strategischen Rollen, Zwecken und Werten eines Unternehmens erfordert.
Ein zentrales Thema des Vortrags war das Konsumentenverhalten, bei dem Dr. Casagranda die vier K's (Kontur der Branche, Kernkompetenz, Kundennutzen und Kundenpotential) hervorhob. Die Schüler hatten die Aufgabe, die HAK Bregenz auf der Limbic Map zu positionieren, was zu interessanten Ergebnissen führte: Die meisten Schüler sahen die HAK als stimulierend oder ausgleichend.
Weiterhin ging es um die zwei Funktionsweisen des menschlichen Gehirns - System 1 (der Autopilot) und System 2 (der rationale Pilot) - und wie diese das Kaufverhalten beeinflussen. Dr. Casagranda erklärte, dass Konsumenten oft irrational und emotional handeln, was bei der Markenführung berücksichtigt werden muss.
Abschließend wurde die Bedeutung der Definition eines Archetyps und einer Persona für eine Marke erläutert. Diese Schritte helfen, die Zielgruppe präzise anzusprechen und, beispielsweise, wenn es Sinn macht auch passende Influencer auszuwählen.
Die Schüler und Lehrer der HAK Bregenz danken Dr. Casagranda für seinen inspirierenden und lehrreichen Vortrag. Wir freuen uns darauf, ihn auch in den kommenden Jahren wieder an unserer Schule begrüßen zu dürfen.
